In Svizzera, l’immagine personale può essere protetta come marchio quando viene utilizzata per scopi commerciali. Questa protezione è garantita dalla Legge sulla protezione dei marchi (LPM) e dal Codice Civile (CC), che tutelano sia gli aspetti economici sia quelli legati alla sfera privata. Se l’immagine di una persona viene utilizzata per distinguere un prodotto o un servizio, può essere registrata come marchio, ottenendo così una protezione legale specifica.
Il titolare dell’immagine registrata come marchio ha il diritto esclusivo di utilizzarla e può anche cederla o concederla in licenza ad altri. Tuttavia, il diritto all’immagine rimane legato alla persona e non può essere venduto o trasferito. Questo garantisce protezione contro usi che potrebbero danneggiare la dignità o la reputazione della persona stessa.
L’uso dell’immagine personale come marchio è comune tra personaggi pubblici, celebrità e, in tempi più recenti, influencer, che sfruttano la propria immagine per promuovere prodotti o servizi. In questi casi, l’articolo 15 della Legge sulla protezione dei marchi offre una protezione aggiuntiva contro usi non autorizzati che potrebbero danneggiare la reputazione o sfruttare ingiustamente la notorietà dell’immagine.
In ambito commerciale, se qualcuno utilizza senza autorizzazione un’immagine registrata come marchio, il titolare può chiedere al giudice di vietarne l’uso e di ritirare dal mercato eventuali prodotti che la utilizzano, come previsto dall’articolo 55 della Legge sulla protezione dei marchi. Inoltre, può richiedere un risarcimento per i danni economici e morali subiti. In situazioni urgenti, il giudice può anche adottare misure temporanee per evitare ulteriori danni, secondo l’articolo 261 del Codice di Procedura Civile (CPC).
Rimane sempre prevista la tutela generale offerta dal Codice Civile svizzero (articolo 28 CC) che protegge il diritto all’immagine contro qualsiasi utilizzo non autorizzato o contrario agli interessi della persona, garantendo una tutela generale della personalità, con le azioni di cui abbiamo parlato nell’articolo precedente.
In conclusione, in Svizzera l’immagine personale usata come marchio gode di una protezione legale completa, che combina strumenti del diritto civile e del diritto industriale. È fondamentale gestire correttamente il consenso, la registrazione e i diritti legati all’immagine per evitare conflitti e massimizzare i benefici economici derivanti dal suo uso commerciale.