In Svizzera l’immagine personale può ottenere una protezione simile a quella dei marchi quando viene utilizzata a scopo commerciale.
La Legge sulla protezione dei marchi (LPM) e il Codice civile (CC) tutelano sia gli aspetti economici sia quelli legati alla sfera privata. Se un’immagine identifica un prodotto o un servizio, può essere registrata come marchio e beneficiare di una protezione legale rafforzata.
Immagine personale e registrazione come marchio
Quando l’immagine di una persona viene registrata come marchio, il titolare ottiene il diritto esclusivo di utilizzarla per attività commerciali. Può anche concederla in licenza o trasferire i diritti di utilizzo a terzi.
Il diritto all’immagine, però, rimane sempre legato alla persona: non può essere ceduto definitivamente. Questo impedisce usi che potrebbero danneggiare la dignità o la reputazione dell’individuo.
Celebrità, influencer e tutela rafforzata
L’uso dell’immagine come marchio è frequente tra personaggi pubblici, celebrità e influencer, che sfruttano la propria notorietà per promuovere prodotti o servizi.
In questi casi, l’articolo 15 LPM offre una protezione aggiuntiva contro:
- utilizzi non autorizzati dell’immagine,
- sfruttamento ingiusto della notorietà,
- associazioni che possono danneggiare la reputazione.
Questa tutela permette di intervenire anche quando l’uso dell’immagine non riguarda un marchio identico, ma crea confusione o trae vantaggio dalla reputazione della persona.
Cosa succede in caso di utilizzo non autorizzato
Se qualcuno utilizza un’immagine registrata come marchio senza autorizzazione, il titolare può rivolgersi al giudice e chiedere:
- il divieto immediato di utilizzo;
- il ritiro dal mercato dei prodotti che la utilizzano (art. 55 LPM);
- un risarcimento per il danno economico e, se pertinente, per il danno morale.
Nei casi urgenti, il giudice può adottare misure cautelari per evitare ulteriori danni, come previsto dall’articolo 261 CPC.
La tutela generale del diritto all’immagine
Indipendentemente dalla registrazione come marchio, l’articolo 28 CC protegge sempre il diritto all’immagine come parte della personalità.
Chi subisce un uso non autorizzato può chiedere:
- la cessazione del comportamento,
- la rimozione dell’immagine,
- un risarcimento.
Questa protezione si applica anche ai casi di violazione della privacy o lesione della reputazione.
Conclusione
In Svizzera, l’immagine personale utilizzata a fini commerciali beneficia di una tutela completa che combina:
- diritto dei marchi,
- diritto civile,
- protezione della personalità.
Gestire correttamente il consenso, la registrazione e i diritti di utilizzo è fondamentale per evitare conflitti e valorizzare il potenziale economico dell’immagine.